К 2015 году Hankook формирует модельное семейство дочернего бренда Laufenn
Считается, что для торговых марок, названия которых не на слуху и ни о чем не говорят рядовому потребителю, путь к весомым коммерческим достижениям лежит через завоевание своих узких ниш, так как более широкие сегменты давно и основательно «заставлены» продукцией авторитетных узнаваемых брендов. К примеру, наверняка, если Вы решили купить шины на лето и не хотите отдать деньги впустую, начнете выбирать либо из марок, полюбившихся по собственному опыту, либо из тех, о которых можно найти больше всего информации, ценных отзывов и экспертной критики. Касается последнее главным образом брендов первого порядка, под которыми рынок пополняется не самой дешевой, но гарантированно качественной продукцией. Когда же речь идёт о дочерних бюджетных брендах, запускаемых известными по более дорогим «родным» маркам компаниями, ситуация несколько иная.
В рамках мероприятий, прошедших на SEMA-2014, известная корейская компания Hankook решила не отставать от коллег по цеху, заявив о запуске своего дочернего бренда Laufenn, который создаётся, чтобы укрепить конкурентоспособность Hankook. Примечательно при этом, что изделия Laufenn корейцы изначально планируют выпускать и реализовывать на территории США, а после успешного старта станут думать о целесообразности интеграции марки на международный рынок. Другая задача новообразованной линейки – сместить со своего «поста» бюджетное семейство Kingstar, за производством и качеством которого также следит Hankook.
Характерной чертой модельного ряда Laufenn по заявлениям Hankook должно стать удачное соотношение демократичной цены товара к его эксплуатационным характеристикам. Первоначально войдут в этот ряд, нацеленный побороться с конкурентами ниши более доступной по цене бюджетной резины, несколько легковых моделей, например, ассиметричная UHP-шина Laufenn S FIT AS всепогодного назначения, а также подобная ей Laufenn G FIT AS. Вторая из этих моделей помимо высокой степени даримого комфорта будет отличаться повышенной долговечностью. Простые, сугубо летние шины легковой конструкции в первую «пачку» наименований, готовящихся к серийному выпуску в Соединённых Штатах, не входят. С другой стороны, обе перечисленные «всесезонки» визуально будут очень напоминать ту резину, которая в наших краях рекомендуется исключительно в летний сезон.
Удастся ли Hankook создать из Laufenn более совершенную, успешную и узнаваемую версию своего же Kingstar – покажет время. |